Hướng dẫn viết quảng cáo về sách lôi cuốn
Để viết quảng cáo về sách, trước hết chúng ta cần hiểu rõ quảng cáo sách là gì và một quảng cáo sách cần đáp ứng những yêu cầu gì.
Quảng cáo sách về cơ bản là giới thiệu sách, là mô tả ngắn gọn về một cuốn sách. Nó làm nhiệm vụ truyền tải đến độc giả những thông tin cơ bản của cuốn sách như thể loại, tác giả, hoàn cảnh ra đời và khái quát nội chung chính của cuốn sách.
Quảng cáo sách khác với bài phê bình sách bởi mục đích chính của một bài quảng cáo sách cũng như các bài quảng cáo các sản phẩm khác đều là để thúc đẩy bán hàng, nhằm kêu gọi khách hàng mua sản phẩm. Chính vì vậy, dù cũng đòi hỏi người viết phải đưa ra những đánh giá về tác phẩm, nhưng một bài quảng cáo sách sẽ không yêu cầu những phân tích sâu về cuốn sách như một tác phẩm phê bình.
Quảng cáo sách có 2 dạng là đoạn quảng cáo và bài quảng cáo. Đoạn quảng cáo mà chúng ta biết đến phổ biến là đoạn giới thiệu sách của các nhà xuất bản hay các trang bán hàng. Đoạn quảng cáo khá đơn giản, chỉ đưa ra những thông tin ngắn gọn về tác giả và nội dung cuốn sách, còn bài quảng cáo sẽ đi sâu hơn vào từng chi tiết nội dung, nhân vật hay kết cấu cuốn sách dưới góc nhìn của người viết. Vì vậy, bài quảng cáo sách sẽ đòi hỏi kỹ năng và sự đầu tư hơn so với đoạn quảng cáo. Những nội dung dưới đây sẽ tập trung đưa ra các hướng dẫn viết một bài quảng cáo về sách sao cho thuyết phục và hấp dẫn người đọc.
Để viết được một bài quảng cáo về sách gây ấn tượng với độc giả, bài viết cần đáp ứng được những yêu cầu cơ bản sau:
Khái quát được nội dung chính của tác phẩm và thông điệp mà tác giả muốn truyền tải. Bài quảng cáo cần giúp độc giả hình dung được ý tưởng chính của cuốn sách là gì để họ chắc chắn về việc có quan tâm đến nội dung đó không, nội dung đó có hấp dẫn họ không.
Sử dụng văn phong phù hợp. Hãy xác định đối tượng độc giả tiềm năng của cuốn sách bạn đang quảng cáo. Nếu bài viết giới thiệu một cuốn truyện thiếu nhi, độc giả tìm kiếm thường sẽ là các vị phụ huynh; nếu là một cuốn sách viết về marketing online, đối tượng tìm kiếm là những người trong nghề. Hãy suy nghĩ về đối tượng khách hàng mà bạn đang hướng đến và điều chỉnh văn phong của mình cho phù hợp.
Cần có tính sáng tạo và hấp dẫn độc giả. Điều này phụ thuộc rất nhiều vào kỹ năng của người viết, hãy triển khai vấn đề theo những cách khác biệt và biến đổi linh hoạt trong từng bài viết. Miễn là bạn đảm bảo các trường thông tin cơ bản cần có khi viết bài, phần còn lại hãy để cho sức sáng tạo phát huy.
Mang dấu ấn cá nhân của tác giả. Điều này thể hiện trong văn phong và lập trường của người viết. Bạn hãy đưa ra những luận điểm riêng của mình về cuốn sách, bạn thấy thông điệp tác giả truyền tải có ý nghĩa như thế nào, cảm xúc của bạn khi đọc cuốn sách ra sao. Những ý kiến và cảm xúc cá nhân là một chất liệu tạo nên sự khác biệt cho bài giới thiệu sách và gây được ấn tượng với độc giả. Tuy nhiên, đừng quá sa đà để việc bày tỏ cảm xúc trở thành phê phán tác giả hay tác phẩm.
Để viết một bài quảng cáo sách, trước tiên chúng ta cần nghiên cứu kỹ tác phẩm. Cuốn sách thuộc thể loại nào? Nội dung chính của nó là gì? Vấn đề cuốn sách đề cập có gì mới không? Cách tiếp cận của tác giả đối với vấn đề đó có gì khác biệt? Cuốn sách này sẽ đem lại giá trị gì cho độc giả? Người viết quảng cáo sách cần tự trả lời được những câu hỏi căn bản này trước khi bắt tay viết bài quảng cáo.
Bước tiếp theo là lên dàn ý về những nội dung chính yếu mà ta muốn trình bày và phân tích về tác phẩm. Khi đã thực hiện bước 1, bạn sẽ nhanh chóng hoàn thành được dàn ý này.
Kế đến, hãy xác định đối tượng độc giả mà bài quảng cáo sách hướng tới để sử dụng văn phong cho phù hợp.
Cuối cùng là bắt tay viết bài, triển khai dàn ý cho rõ ràng hơn, chúng ta sẽ có một bài quảng cáo sách hoàn chỉnh.
Sau khi đã nắm chắc yêu cầu và thực hiện các bước để viết một bài quảng cáo về sách, người viết nên chú ý đến một vài chi tiết bổ trợ sẽ giúp bài quảng cáo thêm lôi cuốn.
Chọn lọc những trích dẫn “đắt” trong cuốn sách để đưa vào bài viết. Đó là những trích dẫn thể hiện được ý tưởng của tác phẩm, tài năng viết của tác giả và khơi gợi được nhiều cảm xúc của độc giả. Hãy chọn lọc những chi tiết ấn tượng nhất, tránh lạm dụng và trích dẫn lan man không có trọng tâm.
Thêm hình ảnh trực quan cuốn sách vào bài viết giúp tạo ấn tượng ban đầu của độc giả về cuốn sách và giúp họ nhận diện được cuốn sách dễ dàng.
Đề cập đến những cuốn sách tương tự với cuốn sách mà bạn đang giới thiệu, có thể là một cuốn sách cùng chủ đề hay cùng tác giả; rất có thể độc giả đã đọc những cuốn sách đó và điều này có thể khiến độc giả hứng thú hơn với cuốn sách mà bài viết đang nói tới.
Khi viết bài quảng cáo về sách, có một vài lưu ý mà chúng ta cần ghi nhớ:
Bạn có thể chỉ ra những thiếu sót của cuốn sách nhưng đừng quá sa đà vào việc này và phải thể hiện thái độ khách quan. Hãy nhớ bạn đang viết quảng cáo sách chứ không phải đánh giá sách, hãy tập trung trình bày về giá trị mà cuốn sách đem lại cho độc giả.
Sử dụng ngôn từ chính xác và thận trọng. Đừng cố nói về những điều mình không chắc chắn. Những kiến thức và cảm xúc mà bạn có được từ cuốn sách sẽ thu hút độc giả hơn.
Viết quảng cáo về sách đòi hỏi đáp ứng những nội dung chính yếu và cả sự sáng tạo của người viết. Mong rằng những hướng dẫn cụ thể trong bài viết này sẽ là một nguồn tham khảo hữu ích cho các bạn trong việc tạo nên những bài quảng cáo sách lôi cuốn.
Từ khóa: viết quảng cáo về sách
Tác giả: Nguyễn Thủy