Làm thế nào để viết bài pr cho thương hiệu của bạn?
Viết bài PR cho thương hiệu đòi hỏi nắm rõ về thị trường. Ông cha ta có câu: "Biết mình biết ta trăm trận, trăm thắng". Thật vậy, hiểu rõ nhu cầu của thị trường, đối đượng mà doanh nghiệp hướng tới, đối thủ cạnh tranh là điều vô cùng quan trọng, quyết định phần lớn tới sự thành công của thương hiệu, đem thương hiệu gần hơn với người tiêu dùng. Việc hiểu rõ đối thủ cạnh tranh có thể giúp doanh nghiệp đưa ra được chiến lược đúng đắn phù hợp để cạnh tranh lành mạnh, hiệu quả, phù hợp với từng thời kỳ. Nghiên cứu thị trường là lựa chọn tối ưu để hiểu rõ về thị trường thông qua các hoạt động thu thập xử lý phân tích dữ liệu về thông tin sản phẩm nhu cầu của người tiêu dùng, đối thủ cạnh tranh. Nghiên cứu thị trường gồm các bước như sau: Xác định mục tiêu vấn đề cần nghiên cứu, lựa chọn phương pháp nghiên cứu phù hợp (Phỏng vấn cá nhân, điều tra khảo sát, thử nghiệm, dùng bảng hỏi,...), thu thập thông tin, tổng hợp và phân tích dữ liệu, đưa ra kết quả cuối cùng.Nghiên cứu thị trường tốt sẽ cung cấp đầy đủ thông tin giúp các nhà marketing đưa ra được chiến lược phù hợp. Từ đó có thể Mang lại hiệu quả cho bài viết PR cho thương hiệu.
Miêu tả rõ vị trí sản phẩm mà bạn đang cung cấp trên thị trường giúp tăng tính hiệu quả cho công việc viết bài PR cho thương hiệu. Lý do là khi có quá nhiều sản phẩm cùng loại trên thị trường thì trong quá trình mua, khách hàng sẽ cân nhắc so sánh giữa các sản phẩm đó. Tức là họ xếp loại chúng theo tiêu thức lợi ích mà sản phẩm mang lại cho khách hàng. Như vậy, khách hàng đã định vị sản phẩm hay đặt một sản phẩm vào một vị trí nhất định. Qua điều tra khách hàng công ty xây dựng được một bản đồ định vị các sản phẩm hiện hành. Vị trí sản phẩm có tác động mạnh đến quyết định mua hay không mua của khách hàng.
Bài viết PR cho thương hiệu để xây dựng vị trí sản phẩm đối với khách hàng cần trả lời được các câu hỏi sau:
- Sản phẩm bạn đang cung cấp đem lại được lợi ích gì cho khách hàng? Đây là câu hỏi mà có lẽ bài viết PR cho thương hiệu nào cũng phải trả lời, sản phẩm chính là yếu tố cốt lõi đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng. Chất lượng sản phẩm quyết định khách hàng có mua lại sản phẩm của thương hiệu bạn lần thứ hai hay không. Chất lượng giá trị của sản phẩm cũng làm nên uy tín của thương hiệu đặc biệt trong thời đại ngày nay khi mà có rất nhiều hàng giả, hàng nhái, hàng kém chất lượng thì giá trị sản phẩm mà bạn đang cung cấp lại càng cần được nêu cao. Vì thế bài viết PR cho thương hiệu cần thẳng định được giá trị lợi ích sản phẩm mà thương hiệu đang cung cấp.
- Sản phẩm của bạn có những độc đáo đặc biệt gì khác so với những sản phẩm khác cùng phân khúc? Việc tạo nên sự khác biệt cho thương hiệu trong bài viết PR cho thương hiệu của bạn là điều rất cần thiết trong nền kinh tế hội nhập hiện nay. Lý do là trong thị trường có vô vàn sản phẩm có cùng chức năng với giá thành hợp lý. Việc cho khách hàng biết được sự khác biệt, độc đáo trong thương hiệu của bạn là cách tốt nhất để thu hút khách hàng vào thương hiệu của bạn.
- Sản phẩm mà doanh nghiệp cung cấp có thực sự đáp ứng nhu cầu thiết yếu của khách hàng? Đây có lẽ là câu hỏi khiến cho nhiều thương hiệu phải suy nghĩ, khi mà thị trường có rất nhiều sản phẩm có thể thay thế, bổ sung cho sản phẩm của bạn. GIải quyết vấn đề này giúp bài viết PR cho thương hiệu cần khẳng định được vai trò, lợi ích mà sản phẩm doanh nghiệp cung cấp mang lại, từ dịch vụ chăm sóc khách hàng, giá trị sản phẩm mang lại, sự cần thiết của sản phẩm trong cuộc sống ngày nay,...
- Thông qua sản phẩm, bạn đã khẳng định được uy tín thương hiệu của mình đến khách hàng chưa? Uy tín thương hiệu trong bài viết PR cho thương hiệu là một yếu tố quan trọng để thu hút khách hàng. Lý lo là nó là cách định vị thương hiệu tốt nhất và cũng là điều giữ chân được khách hàng tiền năng, khách hàng mục tiêu mà thương hiệu nhắm tới. Người tiêu dùng mua hàng bị chi phối bởi nhiều yếu tố như giá cả, chất lượng, phân phối và tín thương hiệu,..Khi một thương hiệu vượt được ngưỡng niềm tin về đặc tính vật lý để người tiêu dùng có thể lựa chọn ngay khi nghe tên thì đó là dấu hiệu của một thương hiệu mạnh.
Không phải khách hàng khi nào cũng hiểu rõ ngọn ngành chức năng của sản phẩm dịch vụ. Trong trường hợp như vậy, uy tín thương hiệu sẽ là một yếu tố rất quan trọng để khách hàng cảm thấy tự tin, yên tâm khi lựa chọn sản phẩm của thương hiệu doanh nghiệp cung cấp. Chính vì vậy, một bài viết PR cho thương hiệu thành công khi xây dựng được niềm tin vào thương hiệu đối với khách hàng.
Bài viết PR cho thương hiệu đưa những thông tin rút ra được từ câu hỏi trên, giúp khách hàng định vị được vai trò của sản phẩm mà doanh nghiệp cung cấp trong vô vàn sản phẩm khác trên thị trường. Từ đó, doanh nghiệp có thể thu hút được khách hàng tiềm năng mà doanh nghiệp hướng đến cũng như giúp khách hàng hiểu rõ về sản phẩm hơn. Xây dựng một nền tảng khách hàng bền vững chính là một yếu tố giúp nâng tầm giá trị thương hiệu của doanh nghiệp.
Bài viết PR cho thương hiệu hiệu quả không thể thiếu phương tiện truyền thông. Phương tiện truyền thông là việc vận dụng những công cụ nhân tạo để truyền đạt, diễn tả, truyền tải những thông tin thông điệp. Phương tiện truyền thông ta bao gồm tất cả những phát thanh truyền hình và phương tiện truyền thông hẹp vừa như báo tạp chí truyền hình đài phát thanh bản quảng cáo gửi thư trực tiếp điện thoại và internet.
Phương tiện truyền thông là phương pháp hữu hiệu để quảng bá, giới thiệu sản phẩm tới khách hàng đồng thời là công cụ tốt để xây dựng uy tín của thương hiệu. Bên cạnh nội dung mà bài PR cần truyền tải, sử dụng phương tiện truyền thông trong việc viết bài PR cho thương hiệu ở đâu cũng là một điều vô cùng quan trọng. Nó góp phần quyết định khách hàng của bạn là ai và bạn có truyền tải được thông điệp tới khách hàng tiềm năng hay không. Do đó, phương tiện triyền thông đóng vai trò vô cùng quan trọng trong việc truyền dẫn thông tin tới khách hàng. Đây là yếu tố then chốt quyết định xem khách hàng có thể nhận diện được thương hiệu của bạn hay không.
Bài viết PR cho thương hiệu sử dụng phương tiện truyền thông hiệu quả đem lại được kết quả cao trong marketing. Tuy nhiên, nếu sử dụng sai phương tiện truyền thông có thể dẫn tới lãng phí kinh tế mất thời gian. Hơn nữa, trên các phương tiện truyền thông khác nhau chúng ta lại có các cách viết bài PR cho thương hiệu khác nhau khi lựa chọn sai phương tiện truyền thông có thể dẫn đến việc độc giả khó tiếp thu bài viết. Chính vì vậy, chúng ta cần thực hiện: xác định phương tiện, các kênh thông tin khách hàng của bạn quan tâm là gì, lựa chọn các kênh thông tin đó để truyền đạt thông tin về sản phẩm, về thương hiệu.
Khi viết bài PR cho thương hiệu, sử dụng hình ảnh để truyền đạt ý tưởng thông tin cũng là phương pháp khá hiệu quả. Hình ảnh về sản phẩm của công ty hay logo công ty khi được dùnh để truyền đạt thông tin đều có thể đạt được hiệu quả cao, đặc biệt là qua các phương tiện thông tin đại chúng như các kênh truyền hình hay facebook,..
Văn phong bài viết cần được sử dụng từ ngữ hình ảnh chuyên nghiệp, tránh dùng những từ ngữ nhạy cảm. Bài PR cho thương hiệu cần thể hiện được cho độc giả thông điệp mà thương hiệu của bạn muốn truyền tải, sứ mệnh, tầm nhìn, giá trị cốt lõi của doanh nghiệp. Văn phong của một bài viết PR cho thương hiệu quyết định chủ chốt trong việc xây dựng hình ảnh đối với khách hàng.
Cấu trúc của bài PR cần rõ ràng, mạch lạc,rõ ý, giúp người đọc dễ thống kê và hệ thống được ý mà các bạn muốn trình bày. Qua đó, có thể phát huy tối đa tác dụng của bài viết.
Hình ảnh là cách truyền thông tin nhanh và có hiệu quả nhất, sử dụng cách này giúp người đọc có thể nắm bắt nội dung một cách dễ dàng cũng như để lại ấn tượng sâu sắc với độc giả. Để làm được điều đó, hình ảnh được đưa vào bài biết cần phù hợp với nội dung, đặc biệt hình ảnh sống động, đặc sắc sẽ giúp để lại ấn tượng sâu sắc với người đọc hơn.
Bài viết cần ngắn gọn, súc tích, nên tập trung đầu tư vào nội dung hơn hình thức. Tránh lan man, dài dòng, sáo rỗng. Độ dài bài biết hợp lý là từ 600-800 từ.
Nghiên cứu thị trường cũng là một bước vô cùng quan trọng. Việc khảo sát thị trường giúp định vị chỗ đứng của thương hiệu cũng như biết được đối thủ cạnh tranh của doanh nghiệp.Từ đó, có thể viết bài PR phù hợp làm nổi bật thương hiệu của mình. Tuy nhiên vẫn cần phải đảm bảo yếu tố cạnh tranh lành mạnh.
Trên đây là 4 yếu tố cơ bản làm nên thành công khi viết bài PR cho thương hiệu của bạn. Hi vọng bài PR về thương hiệu của các bạn sẽ đạt được hiệu quả cao.
Tác giả: Thanh Hằng