Nhiều doanh nghiệp muốn viết bài PR cho mình nhưng phân vân lựa chọn giữa báo viết và báo mạng, không biết sự lựa chọn nào sẽ tốt hơn. Để có cách nhìn rõ hơn, xin đưa ra một vài sự so sánh giữa viết bài PR trên báo mạng khác với trên báo giấy như thế nào.
Tiêu chuẩn viết PR của hai hình thức này khác nhau
Báo giấy: phong cách thiên về truyền thống. Viết theo khuôn khổ nhiều hơn là sáng tạo. Bởi yêu cầu khi viết bài PR đăng trên báo giấy có khuôn khổ nhất định. Khắt khe đến từng chi tiết nhỏ: số chữ, cách dùng câu từ, cấu trúc bài, tư liệu thông tin…
Báo mạng: ngược hẳn với báo giấy. Phong cách PR của báo mạng là người viết có thể sáng tạo thoải mái. Mọi thứ có thể ở mức tương đối, lượng từ ngắn hơn, quy định ít hơn và ưu điểm hơn ở độ linh hoạt và tính phân phối cao. Nội dung khi viết bài PR trên báo mạng có thể sử dụng link để dẫn đến bài thông tin khác, việc tóm tắt thông tin đơn giản hơn. Nhưng điều đó không có nghĩa viết bài PR trên báo mạng được quyền tự do không kiểm soát mà vẫn phải theo nguyên tắc chung của một bài viết PR quảng cáo như báo giấy (cấu trúc của bài PR quảng cáo phải thể hiện quan điểm rõ ràng, mạch lạc, thông tin đầy đủ, đáng tin cậy).
Phong cách viết hoàn toàn khác nhau
Báo giấy: sự khắt khe trong câu từ, định lượng, khuôn khổ được đòi hỏi cần có ở báo giấy dẫn đến phong cách viết cũng thiên về truyền thống, khuôn khổ, ít có sự sáng tạo. Bởi báo giấy thì sau khi xuất bản không thể chỉnh sửa “bút sa là gà chết”
Báo mạng: người viết có thể sáng tạo thoải mái từ câu từ, cách dùng chữ…để có thể thu hút độc giả một cách tốt nhất, hấp dẫn nhất nhưng không được quá đà và phải đúng tiêu chuẩn của trang báo định đăng (xác định rõ ràng mục tiêu của bài PR, đánh trúng đối tượng độc giả nhất định, phù hợp với chiến lược PR của doanh nghiệp bạn…). Đặc biệt, viết bài PR trên báo mạng có thể chỉnh sửa cho hoàn thiện theo thời gian
Hiệu quả đến người đọc của hai hình thức PR này cũng tương đối khác nhau
- Hiệu quả tác động đến người đọc phụ thuộc vào rất nhiều yếu tố như:
- Mục tiêu hướng tới của doanh nghiệp: nhanh chóng, lâu dài, có thời gian…
- Đối tượng hướng đến : người trẻ, phụ nữ, đàn ông, người già,…
- Mức độ nhu cầu: phạm vi tác động rộng, hẹp; mức độ đẳng cấp, trẻ trung…
Chính vì thế không thể đánh giá viết bài PR trên báo mạng và trên báo giấy thì hiệu quả nào cao hơn. Cái quan trọng là doanh nghiệp phải xác định mình nên chọn loại báo PR nào để có hiệu quả cao theo những mục tiêu, đối tượng, phạm vi PR,…của bản thân mình đề ra trong chiến dịch PR. Nếu chọn sai hình thức báo PR thì hẳn nhiên hiệu quả PR sẽ không cao bằng chọn đúng loại báo.
Từ khóa: viết bài pr trên báo mạng
Tác giả: Cỏ Thu
